服务热线
020-123456789
白酒掀起盲盒热
当前正值双11促销期间,山西汾酒在其淘宝网官方旗舰店推出了杏花村汾酒盲盒预售活动。11月7日,记者在其相关页面看到,该盲盒商品分三档,价格分别为488元、688元、888元,盲盒内的产品从“商品池内随机选择3-5款产品自由组合,档位越高,产品价格越高”,主要有青花20、巴拿马10、蓝汾、玻汾、竹叶春等产品。其中,以青花20价值最高,市场售价在450元左右。目前,该盲盒已经开启了第二轮预售活动,在11月4日第一轮预售时就卖出了200多件。
华致酒行官方拍卖店推出的酒类盲盒售价1499元。
另外,京东自营贵州茅台集团店推出了53度酱香型白酒创意盲盒礼品,预付1元可抵300元使用,随机从商品池里选择3款产品发出。京东还推出了酱香习酒小酒盲盒,盲盒里有6瓶100毫升或125毫升容量的小酒,包括郎酒、习酒、国台、董酒等6大品牌,预售价为99.9元。记者看到,截至11月7日,已有25804人参加了预售活动。
汾酒盲盒。
除了上述企业,泸州老窖、沱牌舍得、观云白酒等也推出白酒联名款盲盒系列。
迎合年轻群体需求
从泸州老窖、舍得酒业到山西汾酒等,知名酒企纷纷推出白酒盲盒,这样做的原因何在?
相关资料显示,在消费升级的趋势下,年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军,年轻消费者市场也成为酒水市场的重要发展方向,但长久以来,传统高度数白酒的厚重口感以及年轻人对酒桌文化、劝酒文化的厌恶,白酒消费的年轻化显得越发困难。而盲盒这种类似于抽奖的营销策略极易刺激消费者的购买欲望,成为当下吸引年轻群体消费的营销方法之一。
“很明显,酒企以盲盒的形式销售,更多是为了进行年轻化改造,提高品牌的活跃度以及话题度。销售并不是关键,关键是由这个事件带来的话题、曝光度以及对企业的关注度,特别是在年轻群体里面的口碑传播,应该是企业比较看重的。”中国酒业智库专家蔡学飞在接受《中国消费者报》记者采访时说。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《中国消费者报》记者采访时也表示,目前白酒行业进入老龄化的周期,如何提升年轻人的购买率是整个白酒行业亟须解决的难题。白酒盲盒的出现满足了新生代对产品的核心需求。
但盲盒的形式只能是白酒年轻化中的一个玩法,并不能成为白酒销售的主要形式,也应遵守不得向未成年人售酒的规定。蔡学飞认为,酒企以盲盒的形式来开展销售工作,销售价值其实非常有限,因为酒企本身是一个显性品牌,盲盒这种以娱乐为导向的销售方式不是主流方式。
部分消费者称“不值”
盲盒随机化的体验刺激了消费者的复购率,但伴随而来的一些问题却不容忽视。而就白酒盲盒来说,记者发现,除部分人表示满意外,很多购买者评价是“没有惊喜,感觉不值”。
以山西汾酒为例,其宣称“盲盒内宝贝总价值必定高于日常售卖价”。然而很多购买者认为并非如此。记者发现,截至11月7日,汾酒盲盒产品描述评分为4.1,远低于店铺的评分4.9。一位购买了488元档位盲盒产品的买家评价为“与商家宣传不一致,很不划算”,其称“收到3瓶475毫升黄盖汾加一瓶950毫升黄盖汾,加一瓶蓝汾,加一瓶38度125毫升竹业青,在本地店买不超过400元,很失望的一个盲盒”。
对此,汾酒方面回复,收到酒在汾酒官方店内标价汇总超过688元,其他店内的标价没有参考意义。
记者发现,汾酒盲盒的宣传页面并未标记商品池内产品的价格,购买者需要自己去查询。记者近日多次致电汾酒集团,希望咨询白酒盲盒产品的相关问题,但对方并未接听。
在华致酒行官方拍卖店,一位盲盒的购买者评论说:“已收到盲盒,共4件商品,没有所说的5-8瓶。其中一盒新版43度茅台,一盒50毫升五粮液,一盒皮克拉斯酒庄大地系列干红,一盒格兰菲迪12年单一纯麦,商品计价应低于宣称的1499元。”
蔡学飞表示,白酒盲盒的销售形式更多是一种与消费者互动的娱乐方式,盲盒多产品组合的方式对企业来说有一定的价值,比如说对一些非主流产品进行搭售;但是对于消费者来说,酒类价格存在着一定的价差,盲盒是概率获得,很容易导致花了钱但没有买到心仪的产品,消费者的产品体验也不会很好。
蔡学飞表示,从保护消费者权益来说,企业要尽量要做到公正透明,由于白酒是食品,相关盲盒产品搭配要做到更严谨,盲盒这种销售形式实际上是有口碑效应的,因此酒企在这方面要更慎重,酒企品牌形象远远大于盲盒的销售价值。
责任编辑:24安徽消保委发布生鲜电商评测结果 部分商品名不副实 北京昌平: 开展计量服务进社区活动 强化安全监管保障 湖北武汉助力学校开学复课 宁夏石嘴山启动农贸市场“驻场监管”模式抗击疫情 辽宁:优化信用监管支持企业复工复产 快速响应各展特色 中消协“让消费更温暖”活动扩面升温 陕西开展转供电环节加价重点治理支持企业复工复产 陕西合阳:整治农村假冒伪劣食品市场乱象 河北石家庄开展成品油快检 15分钟可出结果 山东烟台一公司恶意攀附法国知名商标被判赔偿50万 山西省市场监管部门组织开展口罩等防护用品价格检查 爱奇艺“超前点播”案宣判 北京互联网法院认定损害原告会员权益 网店老板直呼暖心!浙江金华人性化执法护航复工复产 淮安消保委支持消费者诉讼成功 法院判决“利群时代”全额退款 哄抬价格怎么认定?湖北发布疫情防控期间价格违法行为认定与处理意见 警惕“免费午餐”背后的农资促销陷阱 一名日照市场监管人的战“疫”日志 公共场所不戴口罩或将被处罚 广东发布严格防疫通告 想收闲置却屡遇商家 众多职业卖家抢占二手平台 陕西省市场监管局优化程序严厉打击违法行为 广西桂林出台校园食品安全举报奖励制度 北京推进2.6万台居民住宅老旧电梯安全评估 强化安全监管保障 湖北武汉助力学校开学复课 福建寿宁:开展开学前学校食堂专项检查 北京4部门联合召开电动车规范经营提醒告诫会 企业要及时回应消费者诉求 大连发布公筷公勺使用规范团体标准 浙江省消保委揭露视频、音频网站会员服务十大问题 山西省市场监管部门组织开展口罩等防护用品价格检查 福建漳州实施校园食品安全“三色评榜”机制 3•15,中消协约您网上见 规范中促发展 四川35家直销企业建言市场监管工作 哄抬价格怎么认定?湖北发布疫情防控期间价格违法行为认定与处理意见 头盔产销价格不可任性 福建泉州发布提醒告诫书 山西省市场监管部门组织开展口罩等防护用品价格检查 陕西西安:商超入场人员信息登记系统上线 逆行彰勇气 鏖战净妖氛——做好“四个全收治” 汉阳市场监管人果决受命 淮安消保委支持消费者诉讼成功 法院判决“利群时代”全额退款 广西区市场监管局出台16条“新政”支持战“疫” 湖北省市场监管局曝光9起疫情防控典型案例 厦门市场监管部门即时响应投诉举报 现场检查商品价格 广东举办深入落实公平竞争审查制度培训活动 “人造肉”试吃民众争尝鲜 安全吗?营养吗? 哈尔滨:强化虚假违法农资广告监管 陕西省市场监管局优化程序严厉打击违法行为 改革再提速 服务再升级——江西新余在全国率先推行“一照含证”改革 青海海西:八大专项行动护航“两品一械”安全 逆行彰勇气 鏖战净妖氛——做好“四个全收治” 汉阳市场监管人果决受命 山东省市场监管局:餐饮服务提供者停止接办规模性聚餐活动 逆行彰勇气 鏖战净妖氛——做好“四个全收治” 汉阳市场监管人果决受命 福建部署市场监管领域深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作